【品牌形象】衣柜市场鱼龙混杂 企业市场定位迫在眉睫

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    衣柜市场鱼龙混杂 企业市场定位迫在眉睫

随着衣柜行业发展的日趋成熟，市场上的衣柜品牌如雨后春笋般涌现。在这种发展趋势下，衣柜行业竞争日趋激烈，整个衣柜市场也出现鱼龙混杂的局面。对此，业内人士分析指出，在市场出现无序竞争的背景下，企业做好市场定位至关重要。市场定位利于品牌形象建立业内人士表示，衣柜企业进行市场定位主要目的在于与其他衣柜企业和衣柜品牌严格区分开来，在消费者心目中形成特殊的企业形象，进而促进衣柜品牌的影响力和知名度。衣柜企业市场定位的关键是设法找出自己的衣柜产品比其他竞争者更具有竞争力的优势，识别潜在竞争优势，对核心竞争优势进行全面定位，制定符合实际的战略目标和措施。除此之外，衣柜企业市场定位其实也是进行品牌定位的一部分，是在市场维度上对衣柜品牌的宣传和拓展，树立更加鲜明和更加具体的品牌形象。成功的品牌定位充分体现品牌的独特个性和差异化优势，这是衣柜的核心价值所在，也是衣柜企业进行市场定位的关键和重点。

衣柜企业市场定位迫在眉睫

纵观我国的衣柜市场，大多数衣柜企业生产的产品都是针对中低端市场，处于明显失衡状态：一方面，中低端市场供应远远大于需求，产能过剩的现象十分严重;另一方面，高端衣柜市场存在一定的需求缺口，大多数国产品牌却只能隔门兴叹。在这种情况下，衣柜企业市场定位势在必行。具体而言，衣柜企业市场定位需要从产品在市场上所处的位置出发，根据消费者对衣柜产品的不同特征、属性和核心价值的重视程度来塑造差异性明显的衣柜产品，通过健全的市场营销手段将衣柜产品迅速而准确地传播出去。同时，衣柜企业应从区域、阶层、职业、个性和年龄五个层次领域出发，根据消费者的类型塑造衣柜产品形象，因地制宜、因人制宜，具体问题具体分析，避免一刀切。